信息的管制造成了搜索领域的一家独大_大阳城8722

信息的管制造成了搜寻领域的一家独大魏则西事件持续烘烤。或许上，从一开始，魏则西一家，并不是主动的爆炸了此轮轻微舆论，而是被动的作为一个引线，接踵而来了此次舆论。这场舆论发生爆炸的火药，就是公众的情绪。

污染、一号难求、骗子医院，中国人情绪虽尚能大位，但总需发泄。这些情绪之所以累积，与这些情绪的发泄出口有限，是一个硬币的两面。

魏则西事件之后，有不少媒体约稿，都会事前具体无法摸的范围，于是，当然只只剩百度。所以，情绪洪流首当其冲的就是百度。百度当然不存在不少问题，但情绪洪流之下，不免缩放一些东西，同时，遮挡另一些东西。

情绪洪流之下的竞价排名 针对百度的谴责，集中于竞价排名。所谓竞价排名是指当消费者搜寻一个关键词的时候，如肺炎、鞋子、电影，涉及商家的推展信息就不会经常出现在搜寻结果中，一般是靠前的方位，如果用户页面，则商家收费给搜索引擎，如果没被用户页面，则不缴纳推展酬劳。商家得出的页面价格越高，则排位就越在前。

很多人指出，了事就越多，排位就越好的模式，是错误的。实质上，广告业本质上是老大商家说出，更加精确的说道，是老大效益好，有利润的商家说出。

了事就越多，方位就越好，是广告业的常态。很多人应当还忘记新闻联播之后的黄金时段广告拍卖会，标王风光无限，央视与社会都没实在不悦。

实质上，阿里、微博也有有所不同形式的竞价排名。在淘宝上搜寻耐克，并会只经常出现一家官方分店。人们眼中不害人的谷歌，实质上也有类似于广告形式，中文谷歌的广告，也是经常出现在左边的搜寻结果中的。对于商家的收费经常出现的内容，谷歌以AD(adviertisement)标明，而百度则以“推展”标明。

即使再行退一步，没竞价，还不存在着可观的SEO优化产业，来协助网站提升名列。所以，正如知名互联网评论人魏武挥所言，竞价排名这个商业模式，本身并没过于大的问题。有问题的是，竞价排名公布的内容，当然，这并不是说道百度没必须转变的地方。竞价排名中的平台责任 对竞价排名的抨击，是因为人们期望看见百度尽到辨识信息、过滤器信息的责任。

回应，百度作为平台的责任边界在哪里呢？ 从明确事件来看，虽然很多人对此次事件的印象是“百度与莆田系由陷害了一个年轻人”，但事实是，魏则西经历了3次手术、4次化疗、25次超声，被多家公立医院告诉期望并不大，然后，才改向武警医院，是恐惧之后才坚信百度的。此时，已是死马当活马医，亲人求出心安。这也是他们在如此极大的舆论同情下也并无表达意见的原因。

所以，中国医疗体系的信任度检验机制，基本上是有效地的。人们生病了，再行去公立医院，然后，改向私立医院、偏方、老中医等方式，而这背后往往都有一个悲伤的原因，要么是借钱，要么是恐惧。

这段话反过来说的意思就是，把百度引到一个教科书的权威地位，对大部分人而言，并不正式成立。从更加抽象化的层面，在中国社会的监管与造假舆论中，有一种错误的逻辑，那就是：谁赚就越多，谁就该负责管理。比如，明星做广告，就必需替代技术监督局、工商、食药监督部门尽审查义务。

消费者被欺诈产品愚弄了，不是拒绝厂商本身和市场监管部门负责管理，而是拒绝明星负责管理。某种程度的，消费者在淘宝购买了假货，首先指向的是马云，而不是明确的商家。如家酒店女孩被叛事件，如果是一家小旅馆，舆论的矛头不会指向携程，实质上，最初当事人熟知舆论的朋友，也正是这么做到的。

由于涉案酒店是如家这样一个大酒店集团，在有了更加必要、又充足大的责任人之后，舆论杀掉了携程。实质上，这不是一种法治社会的思维，而是一种“吃大户”的中国式智慧。

随着共享经济的蓬勃发展，更加不利的面临这种中国式智慧挑战的是店内平台。推而广之，现在的诸多店内、淘宝、旅行、短租平台的责任边界又在哪里呢？ 平台上的商家首先在法律上是独立国家的个体。只要证照齐全，平台就可以指出商家获得了政府的背书，正处于政府涉及部门的监督之下，就超过了安全性、公共卫生、技术等行业最低标准。

平台根据政府的许可来行动，是没问题的。这就意味著营业执照和公共卫生许可证等齐全的餐馆为店内平台供应了不合格的食品，店内平台是没责任的。

明星为合法产品代言，也是正当理由的。携程也不应当为证照齐全的酒店的安全事故负责管理。至于马航不善管理，则堪称携程鞭长莫及之处。中国政法大学副教授朱巍从法理的角度对这一事件展开了分析。

他指出“百度推展应当对合作商家事前展开合法性资质审查，这里的审查是形式要件。从百度对外发布的信息中，需要看见魏则西事件推展的主体是三甲医院，最少表面是三甲医院，从这个看作，百度早已尽到了合理审查义务。” 电影《蜘蛛侠》中有一句流传很广的名言，“能力越大，责任越大”。

不过，这只是心灵鸡汤或道德恶魔，再行退一步，是商誉与竞争的拒绝，不不应是一种现代社会的法律与契约拒绝。所以，对竞价排名的抨击更好的是一种道德敦促，侧重实质正义，但谈处罚与责任，那就得顺着程序正义的角度检视。从平台责任到监管责任 当这些证照齐全的商家、医院没已完成证照所代表的义务，比如安全性、公共卫生、不欺诈宣传、并未经过检验的医疗技术等等的时候，那么，对于这些违规行为，各地涉及监督部门，在逻辑上，应当与“吃饱了么”、“携程”、“百度”等正处于某种程度的被抨击地位，而不是反过来，用谴责、约谈、罚款来撇清自己的责任或草草加以解决。

从公民与政府之间的契约来说，他们的责任更大。失望的是，魏则西事件之后，我们只看见惩处者，没看见分担责任者。医疗是信息极为不平面的行业，所以，监管必须具备公信力的专业机构来做到。

所以，审查内容的责任，逻辑上根本都是政府有关部门的。这个逻辑是准确的，必定不会在程序上有所反映。

目前，竞价排名不属于广告，科信息检索服务。这就使得百度可以不不受《广告法》的约束。

根据《广告法》第四十六条规定，“公布医疗、药品、医疗器械……广告，应该在公布前由有关部门对广告内容展开审查；未经审查，不得公布”。所以，即使竞价排名被确认为广告，要受到广告法的约束，但实质性的审查内容，依然是政府部门的责任。

目前，百度平均值每天审查的文字广告为4.7亿条，也就是说每秒5000条广告要判，机器可以已完成95%的工作量，其余必须人工过审。而审查的图片广告，也超过平均值每天30万条，有50%必须人工过审。

目前百度享有数千人规模的审查团队，负责管理漏杀或遇害的信息审查，7X24小时不间断对信息展开审查。这个体系下，据传百度屏蔽了危害链接38亿条。

这个审查量，对于政府部门来说，似乎是不能分担的。监管面临的不确定性 免疫疗法，并不是一种完全的愚弄，反而是当今极具前景的化疗癌症的前沿方法。2013年12月，肿瘤免疫疗法被《Science》杂志票选为本年度科学领域十大突破之首。

不过，前沿，也意味著不确认，在中国，它归属于第三类医疗技术。所谓三类医疗技术，第一类医疗技术是指安全性、有效性清楚，医疗机构通过常规管理在临床应用于中能保证其安全性、有效性的技术。第二类医疗技术是指安全性、有效性清楚，牵涉到一定伦理问题或者风险较高，公共卫生行政部门应该加以控制管理的医疗技术。

第三类医疗技术，即一些新的技术，其临床有效性没能获得充份检验，只是理论上有效地的，伦理上有些争议的技术不属于第三类技术。2015年7月2日，为贯彻落实国务院行政审核制度改革拒绝，国家卫计委医政医管局公布《中止第三类医疗技术临床应用于管理制度审核的通报》，更进一步放松细胞免疫化疗的管理制度门槛。医患矛盾、受伤医、猪蹄厅长、疫苗丑闻，中国医疗领域的监管渎职、责备、官僚、刻薄不必多说道。

然而，必须认为的是，或许上，医疗本身是不确认的，尤其如针对疑难杂症的第三类医疗技术。这种不确定性是恐慌的最重要来源，同时，也是被监管所否认与采纳的。

那么，既然第三类医疗技术，必定是安全性、有效性都必须更进一步检验的，为什么卫计委还放松呢？ 人类的科技在不断进步，随着科技的变革，人类必须去探寻的领域，不是增加了，反而减少了。这展现出在消费领域，就是那些具备不确定性的产品与服务反而减少了。人们期望政府起着起到，杜绝一切不规范的、没实际起到的、欺诈的产品，使自己免遭面临不确定性，实质上，这不但很难，不现实，甚至，是危害的。更加非常简单的说道，如果有一个“产品审查局”，按照有数的科学标准来审查否有效地的话，360公司的孕妇路由器，周林频谱治疗仪，水果酵素、tDCS(经颅方向电流性刺激)这些产品都很难合。

更加最重要的是，当一个部门负责管理审查产品否有效地，而某种程度是审查否危害的话，不可避免的，创意也被窒息而死了。最近，上海交大的曹树基教授就敦促卫计委别搞一刀切的禁令免疫疗法，因为他的妻子正在拒绝接受免疫疗法，而且，幸运地的是，这种有很大个体差异的疗法，对她妻子效果很好，卫计委的一刀切禁令让他们深感“惊恐与恐惧”。由此可见，这种不确定性，早已相比之下多达了中国涉及部门的实际能力，也打破了任何一家企业的能力。于是，人们面对一个自由选择。

面临不确性：权利与安全性 权利与安全性，是一个永恒的两难问题。而中国人习惯于如父亲与母亲一样的政府来为自己获取安全性，并不实在自己不会代价将来的权利作为代价。

所以，此次针对百度的舆论，最后往往都是敦促一个更加严苛的管制，比如“杀掉百度”、“惩办百度”，甚至政府股权也顺势而出有。一个很典型的例子，一名职业造假人，通过百度搜寻到一些微型摄像设备，出售后，他已三无产品的理由检举百度。还有一些有戏剧化的例子，此次很多人敦促通过谷歌搜寻医疗信息，但如果在淘宝上搜寻翻墙二字，获得的毕竟“ 根据涉及法律法规和政策，无法表明“翻墙”的涉及宝贝”，与此同时，百度依然可以检索。深刻印象又生动的例子包括多重逻辑与隐喻。

对于平台责任，有一种叫作“避风港原则”的判断标准，原文就是“平台无法告诉，不罪”。还以一个对应的原则叫作“红旗原则”，原文是，早已红旗飘飘了，平台无法说道自己不告诉。网络信息管理是一个世界性问题，谷歌2015年全年共计去除了7.8亿条违背其政策的广告，比2014年的5.24亿条快速增长了近50%，但依然有漏网之鱼。

在这种量级之下，普通人指出的“看一眼就告诉是骗的”是无法知道都去看一眼的。所以，要么对整个行业实施红旗原则，如谷歌与近期车站出来高调重申的360那样，几乎开动一个行业；要么，对单条信息，保有避风港原则，因为信息平台，无能力监控所有单条信息，无法做对单条信息实施红旗原则。

可以这么说道，当一些脆弱信息可以在中国网络上流传，有害信息，就不会如野草，生生不息。反之，一个有危害、欺诈信息的网络，才不会不存在脆弱信息。

实质上，平台抵抗信息管制，不管是此前慢播案，还是阿里巴巴面临假货的谴责，或者朋友圈、微博面临谣言的谴责，一般来说是依赖“避风港原则”。最近，几大网盘都陆续重开，根本原因，就在于避风港原则，在中国，早已无法避难他们。

最近的舆论，从深层次上看，针对的正是避风港原则！ 当避风港原则被更进一步被传输，更加严苛的信息管制之下，这种能力不会指向什么，这并不难想象，年所被歼灭的，往往不是民众最初的目标。实质上，正是这种管制造成了搜寻领域的一家独大。所以，公众理想中的，检验出有“充足多的、安全性的、公正的信息”，这样一种状态根本就会不存在。即使朝这个方向迫近，不但代价很大，堪称南辕北辙，却是，这世界只有真理部是可以做理论上的“心目中的反应真实世界的”。

行文自此，早已可以获得这样的结论：于是以因为信息的管制造成了搜寻领域的一家独大，所以，更加深层次的原因，不是管制严重不足，而是管制过度，诱导了市场本身的演化能力。面临这种情况，更加严苛的管制，虽然增加不确性性，但同时也不会代价更大的权利对价，甚至，立刻陷于曹教授所面对的困境。互联网权力的变迁 内容创业的蓬勃发展，再次发生在移动互联网时代，这并不是一个凑巧。

朋友圈、微博的信息发给能力，代替了搜索引擎，优质内容才在页面发送中蔓延。由此，此消彼长，搜索引擎的信息发给与控制能力也在上升，新的媒体形式更加强劲。由此，作为一种挑战与结果，百度大大传出公关危机。

而知乎在魏则西事件之后，对其平台上大V的保守的删除，理由较低到“浸地”二字，也可以看作这种挑战的一种显化。但是对互联网权力的变迁大局而言，这都不算什么。也许必须警告的是，有一点别忘了，互联网的显然是信息，从信息的角度，或许上，买假货的、传谣言的、拿钱排位的，他们本是“一丘之貉”，或者，唇齿相依。

坚信市场 任何一家企业，那害怕是独占企业，都不有可能在市场上为所欲为。因为市场有竞争，比如360搜寻与百度，黑天鹅事件依然不会此消彼伏的转变市场份额，而资本市场也不会用脚投票。所以，最重要的是半透明的、公开发表的、法治的市场。

一个互联网企业的变化，可以，也应当源于舆论，源于市场竞争，但政府的严苛管制，乃至更大程度的弱化避风港原则，毕竟中国社会信息权利进程之福。

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